Helena Hess es una marca nueva para Mercadona (una cadena de supermercados a nivel nacional en España). Este proyecto consistio en crear un naming + concepto + propuesta de packaging. Es importante mencionar que al ser un producto exclusivo y elegante pero sin dejar a un lado que era para un supermercado y que no iva a costar mas de los 17 euros. El brief describia a nuestro target como una mujer segura, exigente, elegante, seductora con personalidad y estilo.
El concepto que se decidio usar fue el de algo oculto, secreto, misterioso, escondido, fantasioos, magico, exclusivo, reservado y prohibido; pero sin dejar a un lado que es un producto simple, funcional y cercano. Este packaging evoca a aromas sensuales nocturnos con un aspecto exclusivo y de calidad. Minuit significa media noche y los tres nombres que escogimos para cada uno de los productos fue: desirée (deseada), séduisante (seductora) y mystérieuse (misteriosa).
El pack al momento de abrirlo te presenta la botella que interactua al mismo tiempo con la parte inferior de la caja. La tipografia de la caja juega con el la botella y permite unificar botella con la caja. La forma de la botella evoca movimiento en la parte superior que al mismo tiempo se conecta con los aromas que se encuentran impresos en la caja. Adicionalmente se hizo el promopack y una publicidad de revista.
Proyecto en colaboración con: Leonor Pinto y Catia (Portugal).
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Cool packaging. If I'm not mistaken, that last pic is from America's Next Top Model. But I can't read/speak spanish though, so can't understand the text. :S
ReplyDeleteIt might is the thing is we just use a regular image on the internet just to see how the perfume will look on a ad. So i wont focus to much on that because thats on a side. In a few days you will have the blog in english and spanish so wont be missing annthing thanks for your comment.
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